По информации, представленной аналитической компанией RNC Pharma общий объём онлайн канала с доставкой до потребителя* на розничном сегменте фармрынка России по итогам 2024 г. достиг 15,8 млрд руб. (в розничных ценах, включая НДС), при этом относительно 2023 г. отмечается существенная динамика на уровне 69%. Интересно, что темпы развития рынка в 2024 г. значительно ускорились, в 2023 г. относительно 2022 г. рублёвый объём онлайн-продаж с доставкой показал рост на уровне 19,5%.
По информации базы данных «Аудит розничных продаж ЛП в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma суммарно за весь прошлый год с помощью транзакций, оплаченных в интернете, было реализовано 48,2 млн упак. готовых ЛП, это на 31,3% больше, чем годом ранее.
За счёт действующих законодательных ограничений основной объём покупок лекарственных препаратов осуществляется с предварительным бронированием и последующим выкупом в офлайн аптеке. При этом общая доля покупок в интернете с последующей доставкой пока относительно небольшая— в 2024 г. она составила 0,96% от общего денежного объёма розничного рынка ЛП. Однако роль данного канала с каждым годом последовательно увеличивается, в 2023 г. на интернет-покупки приходилось 0,66%, а в 2022 г. 0,58%. В текущем году общий объём операций продолжил расти, по итогам первых 8 недель 2025 г. суммарная доля транзакций, совершённых в интернете, превышает 1,17% от общего денежного объёма фармрынка.
В 2024 г. здесь было реализовано 4017 торговых марок ЛП от 580 корпораций, за год ассортимент вырос на 279 наименований. Наиболее популярными среди ЛП, которые реализуются с доставкой до потребителя, в ушедшем году были препараты для лечения заболеваний носа, а также противопростудные и противокашлевые средства – эти группы формировали более 15% всех натуральных продаж в онлайн. Также в этот период были востребованы антисептики и дезинфицирующие препараты — на эту категорию приходилось около 7% в упак. В тройку лидирующих брендов по денежному объёму продаж, среди всех препаратов в сегменте входят: Терафлю («ГСК»), Нурофен («Реккит Бенкизер») и Никоретте («Джонсон и Джонсон»), в сумме ТОР-3 брендов обеспечивают 4,5% стоимостного объёма продаж.
